DeNA・前球団社長の池田純さん、在任時に広島・松田オーナーのもとで球団経営のノウハウを学ぶ／5年目で黒字化

コラムによると、2011年12月から2016年秋まで5年間、DeNAベイスターズの球団社長を務めた池田純さんは、その間、広島東洋カープの松田オーナーを師事。

松田オーナーから球団経営の全てのノウハウを学んだ中で象徴的だったのがカープグッズ。池田さんが就任した当時のDeNAのグッズ売り上げ3億円に対し、広島は十数億円。

当時のDeNAは他球団と同様、外部の会社にライセンス料を渡して作ってもらう方式でしたが、対するカープは全て自分達で開発しており、松田オーナーは「グッズがお客さんとのコミュニケーションだ」として、単なる売り物ではなく、マツダスタジアム自体をコミュニケーションの場にしていかに楽しませるかを考えていたそうです。

池田さんはカープで学んだエッセンスを横浜に持ち帰り、3年かけて焚き付け、DeNAベイスターズは5年目で赤字を脱却しています。





── RCCテレビ「イマなまっ！」（18日放送）より